衡美肤强势登陆CBE美博会,人气爆棚实力出圈
5月12日,以“共享全球创新资源”为主题的第27届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心(浦东)隆重开幕。作为中国美妆市场的晴雨表与风向标,本次CBE美博会的全球美妆展商数量、展览规模、活动规格更刷新了历史记录,吸引了数十万来自全国的美业从业者及专业人士共赴盛会。
来自超过40个国家及地区的美妆品牌百花齐放。作为领跑功效护肤赛道的民族品牌,衡美肤实力入驻美博会人流量核心区域,匠心巨制135㎡ 独立展馆,携明星产品、最新科研成果闪耀亮相,以多元视角展现领跑功效护肤赛道的硬核实力,开启“精准修护问题肌肤”的沉浸式感官盛宴。
充满未来科技感的独立展馆吸引了大量人流驻足,步入其中,更是别有洞天:135㎡面积为展示品牌内核、商业洽谈留足空间,统一的银灰金属感设计生动诠释品牌专业标签、科技属性,丰富的展设结合流畅的参观动线,巧妙串联起品牌介绍、从研发到零售的全链路展示、衡美肤生意逻辑、未来商业版图等内容。生动演绎衡美肤立足科技、领潮未来的品牌气质,带你开启一场科技护肤之旅。
研发中心空降现场 让科研走“新”又走“心”
衡美肤的研发中心位于广州中医药大学科技产业园,该园区是国家开展中药新药研发的重要基地,也是华南地区最大的中成药临床前安全评价中心。为了让更多人了解衡美肤【强功效、高安全】背后的科研底气,这次我们把研发中心搬来了现场!
在工作人员的讲解下,坐落于园区内的衡美肤科学护肤实验室、全华南资质最全的动物实验室、安全评价性中心【遗传及生殖毒理室】等实验室被揭开神秘面纱。衡美肤如何以近乎苛刻的标准持续开展原料、技术创新性研究,如何不计成本开展⼈体功效评价实验、消费者使用测试、动物实验等研究,死磕产品的安全性有效性,征服了每一位来访者。
同时,广东省化妆品学会的专家领导走访会员企业,亲临衡美肤展馆参观指导,对衡美肤的科研投入与成果转化表示认可。
产品开发3A理念 铸就坚实竞争壁垒
产品力是衡美肤崛起的根基。深耕功效护肤赛道十余年,衡美肤深入挖掘问题肌肤需求,将精准修护理念落实落细,产品开发始终遵循3A 理念:原创的科研,高效的配方,针对性的方案,贯穿从研发到真实世界研究和理想护肤⽅案提供的全链路。
而产品开发的过程对衡美肤来说就是成为“皮肤翻译官”的过程,让消费者眼中深奥的皮肤科学不再遥不可及。衡美肤将深层的肌理结构破译简化,直观展现在肌理瓶图标上,一个肌理瓶对应解决一个皮肤肌理问题,灵活配搭,支持叠加,根据每个人皮肤问题具体分析,最终形成个性化解决方案。在衡美肤展馆的icon墙前,参观者们纷纷驻足、屏息观赏,仿佛在肌理瓶上寻找属于自己的肌肤答案。
王炸产品C位亮相 焕发持久生命力
同样引人注目的还有被单独陈列的新蕴养活颜能量油、光皛焕亮双层精华露/臻白双层精华露、舒缓修护精华乳。作为极具代表性的明星单品,它们诞生至今履获佳绩,不仅被国家权威机构评审认定获评3项“广东省高新技术产品”称号,更历经市场验证,拥有出色的业绩表现,被问题肌肤消费者们反复推荐种草,迸发历久弥新的产品生命力。
一脸一方·分级精护
沉浸式体验门店服务标准
肌肤的答案不仅无声地写在产品图标上,更有声地通过服务传递给每位消费者。无论是展馆还是合作门店,衡美肤都坚持要把更多空间留给“服务”。馆内特别设立问诊区、护理区,由衡美肤的专业皮肤顾问现场坐诊,通过独创“望问诊”皮肤分析法,为体验者科学诊断皮肤需求,一脸一方定制个性化解决方案,现场沉浸式体验门店服务标准。
区别于传统的零售售卖逻辑, 衡美肤坚持亚健康皮肤分级管理,提炼总结了敏痘斑肌肤分级修护的产品搭配原则「问题肌肤修护全路径公式表」,原创精细化的「HMF养肤法」,指导门店BA因地、因人、因时,为问题肌肤消费者打造个性化、周期性解决方案,跟进消费者全护肤周期。
破译衡美肤生意版图 独创QPM赋能终端
衡美肤10年终端实践已摸索形成功效品专业化操作模式,自创的通路管理营销模式QPM(Quarterly Promote Management季度性业务提升管理)持续赋能渠道生意增长,在CS渠道久负盛名。
QPM结合了“问题肌肤专属解决全案逻辑拆解+专业技能培训+营销策略匹配+终端活动落地+终端设计呈现”等多维度组织形式,用专业解决方案牵头,全面考虑渠道零售场景需要,统一终端聚力方向,来达成业绩目标。每年四个季度不同主题的QPM项目推进,帮助无数合作伙伴在恶劣的市场环境下实现业绩逆势增长。
现场慕名前来咨询、交流的意向合作者络绎不绝,对衡美肤区别于常规品牌的零售逻辑、营销打法兴趣浓厚,共同探讨功效护肤市场未来机会,对衡美肤未来3年商业版图表示看好。
人气见证实力,口碑铸就丰碑
衡美肤为全国消费者带来一场“科技国潮”盛宴
以精准修护问题肌肤的实力担当
在群英荟萃的美博会上脱颖而出